https://media.blubrry.com/paymentsjournal/p/paymentsjournal.com/wp-content/uploads/2021/07/Blackhawk_001-006_mixdown.mp3
Podcast:
Přehrát v novém okně
|
Stáhnout
Globální herní průmysl v roce 2020 výrazně vzrostl, částečně kvůli pandemii. Spotřebitelé se také zapojují do hraní her novými způsoby, přesouvají se na online a mobilní kanály a provádějí platby prostřednictvím mikrotransakcí a darů streamerům. S tímto růstem odvětví a vyvíjejícím se zapojením přišla potřeba zvýšit zapojení tvůrců herního obsahu a influencerů, kteří jsou klíčoví pro pokračující růst v herním průmyslu.
Chcete-li se dozvědět více o rostoucím herním průmyslu a o tom, jak Blackhawk Network’s Boost Gaming podporuje platební potřeby tvůrců obsahu, posadil se PaymentsJournal s
Scott Aird
, globální ředitel her ve společnosti Blackhawk Network,
Dean Douglas
, ředitel Boost Gaming ve společnosti Blackhawk Network a
Raymond Pucci
, ředitel obchodních služeb ve společnosti Mercator Advisory Group.
PaymentsJournal
Posílení videoherního průmyslu díky vyšší podpoře pro hráče
PaymentsJournal
Posílení videoherního průmyslu díky vyšší podpoře pro hráče
PaymentsJournal
Vzestup globálního trhu videoher
Globální herní průmysl zaznamenal v posledních letech expanzivní růst. Odhaduje se, že celosvětové tržby z videoher dosáhly
179,4 miliardy dolarů
v roce 2020, oproti 150,2 miliardám $ v roce 2019. To představuje meziroční nárůst o 19,4 %.
Blackhawk Network dále viděl konec
80 %
nárůst ve své herní kategorii za poslední tři roky. Díky mobilnímu hraní, streamování, esportům a dalším formám herní zábavy jsou nyní videohry přístupné příležitostným i vážným hráčům.
Tento růst v dohledné době neztratí rychlost. „[Hraní] je tak přístupné každodennímu hráči, od vašeho hardcore hráče až po vašeho příležitostného hráče. Technologie lidem opravdu usnadnila přístup k neuvěřitelnému obsahu a nemyslím si, že by se to kdykoli zpomalilo,“ řekl Aird.
Pucci souhlasil a poznamenal, že rozvoj mobilních technologií pro zábavu a volný čas je velkým přispěvatelem k tomuto růstu trhu. „Jeviště je skutečně připraveno pro hraní her, takže není překvapením, že trh dosáhl této úrovně a je rozhodně na vzestupné cestě růstu,“ řekl.
Platby za hry se vyvíjejí s dobou
Doby, kdy se zákazníci museli hrnout k nejbližšímu prodejci videoher, aby získali nejnovější hru v den uvedení na trh, jsou pryč. „Lidé, kteří si koupí produkt ve fyzické krabici a vloží disk do konzole, jsou pomalu na cestě ven. Přílohy, značková měna, dárkové karty, kódy, dobíjení, předplatná – kterýkoli z těchto produktů jsme tu, abychom tomuto uživateli usnadnili a umožnili mu platební metodu, na kterou se mohou spolehnout při přístupu k obsahu, který chtějí,“ řekl Aird. .
Platby jsou zásadní součástí pozitivního herního zážitku. „Dívám se na herní průmysl tak, že se skutečně dostává do svého vlastního a platby jsou určitě klíčovou součástí zachování uživatelského zážitku, [který] nutí lidi se vracet a pokračovat v používání hry. Musí to být bez tření a platby jsou toho klíčovou součástí,“ řekl Pucci.
Na hodnotě mikrotransakcí není nic mikro
Mikrotransakce neboli nákupy uskutečněné v rámci videohry tvoří velkou část prodeje her. V některých hrách lze mikrotransakce použít k nákupu kosmetických vylepšení, jako je nové brnění pro postavu. V jiných případech lze za mikrotransakce zakoupit vylepšení, která zlepšují hratelnost, jako je zvýšení rychlosti nebo výdrže hratelné postavy. U volně hratelných her může být k dispozici možnost mikrotransakce pro odstranění reklam.
„Vidíme, jak mnoho vývojářů dělá, je celý tento nápad umožnit mikrotransakcím posouvat se o úroveň výš, aby mohly hry posouvat dál. A životnost této hry se zvyšuje,“ poznamenal Aird.
Velmi populární battle royale hra Fortnite je dokonalým příkladem bouřlivého úspěchu mikrotransakcí. Navzdory tomu, že je zdarma hrát, dosáhl
1 miliarda $
v tržbách z mikrotransakcí ve hře méně než tři roky po prvním spuštění v říjnu 2017.
Rostoucí platformy herních influencerů
Dalším pozoruhodným aspektem herního průmyslu je vliv tvůrců obsahu. Populární streameři a influenceři mají stále větší schopnost přeměnit fanoušky videoher na zákazníky generující příjmy a tento trend bude jen pokračovat.
K živému vysílání videoher na streamovacích platformách, jako jsou Twitch a YouTube, dochází, když se tvůrci obsahu nahrávají, jak hrají videohry pro živé online publikum. Diváci se mohou přihlásit k odběru kanálů konkrétních streamerů a darovat jim skutečné peníze během živého vysílání, a mnozí z nich touží udělat, aby jejich oblíbení tvůrci obsahu pokračovali ve streamování. Někteří streameři vydělávají streamováním videoher tolik peněz, že to dělají jako práci na plný úvazek.
I když ti, kdo neznají herní prostor, mohou být skeptičtí ohledně potenciálu výdělků streamovacího prostoru, nebuďte skeptičtí. Ninja, americký streamer a influencer na Twitchi, který se proslavil hraním Fortnite, vydělává odhadem
16,1 $
milionů
ročně prostřednictvím YouTube, Twitche a sponzorství.
Jako nejsledovanější streamer na platformě Twitch
Ninja
musí přinést vyšší výdělky než ostatní influenceři. Nicméně jeho 16,8 milionu sledujících na Twitchi zdůrazňuje relevanci a popularitu streamování a mnoho dalších streamerů našlo úspěch v herním průmyslu.
„Ovlivňovači mají nyní moc převést spotřebitele k nákupu, a to je něco, co se za posledních 10 let rozhodně změnilo, protože věci jako YouTube, Twitch, dokonce i vaše standardní sociální sítě jako Twitter, Facebook a Instagram rostly,“ řekl Douglas.
Představujeme Boost Gaming: Komplexní obchod pro hráče i tvůrce obsahu
Blackhawk Network si uvědomuje rostoucí potřeby tvůrců obsahu a hráčů a vyvinula a spustila své
Zlepšete hraní
platforma, která nabízí jednotné kontaktní místo pro nákupy digitálních her a dárky. Nabízí také bezprecedentní podporu pro tvůrce obsahu a influencery prostřednictvím jedinečného programu doporučení.
„Chceme být bezpečným a spolehlivým zdrojem a jediným kontaktním místem pro digitální hraní, a to je místo, kde stojí Boost Gaming. Chceme také využít největší tvůrce herního obsahu, abychom skutečně podtrhli poselství tohoto bezpečné a spolehlivé služby,“ vysvětlil Douglas.
Toto přesahuje podporu mega streamerů, jako je Ninja, kteří mají obrovskou sledovanost. „Zaměřuje se také na menší kluky, protože tito kluci právě začínají na trhu, který je pro menší tvůrce obsahu ohromně děsivý, když začínají s kanálem Twitch nebo herním kanálem YouTube. Jde o to najít tyto lidi a také s nimi pracovat, protože jsou nuceni se skutečně snažit prodat značku,“ dodal.
Prostřednictvím partnerství Blackhawk s globálními herními značkami, jako jsou Xbox®, PlayStation® a Nintendo®, mají hráči možnost zakoupit dárkové karty a digitální dobíjení pro své oblíbené hry a vydavatele.
„Spotřebitelské nákupní chování se změnilo a my potřebujeme způsob, jak prodávat technologicky zdatnému spotřebiteli, který je na cestách a [nechce] jít do fyzické cihly & prostředí minometu po celou dobu nákupu. Chceme je rychle a snadno obsloužit prostřednictvím jejich mobilního telefonu,“ uzavřel Douglas.
Značky:
Blackhawk
tvůrci obsahu
Ovlivňovače
mikrotransakce
online hraní
Předplacené
streamování
videohry