https://media.blubrry.com/paymentsjournal/p/paymentsjournal.com/wp-content/uploads/2021/07/Blackhawk_001-006_mixdown.mp3
Подкаст:
Пусни в нов прозорец
|
Изтегляне
Глобалната игрална индустрия нарасна значително през 2020 г., отчасти поради пандемията. Потребителите също се ангажират с игрите по нови начини, преминавайки към онлайн и мобилни канали и извършвайки плащания чрез микротранзакции и дарения към стриймъри. С този растеж на индустрията и развиваща се ангажираност дойде необходимостта от увеличаване на ангажираността със създателите на игрово съдържание и влиятелните лица, които са от решаващо значение за продължаващия растеж в игралната индустрия.
За да научите повече за разрастващата се игрална индустрия и как Boost Gaming на Blackhawk Network поддържа нуждите от плащане на създателите на съдържание, PaymentsJournal седна с
Скот Еърд
, Глобален ръководител на игрите в Blackhawk Network,
Дийн Дъглас
, директор на Boost Gaming в Blackhawk Network, и
Реймънд Пучи
, директор „Търговски услуги“ в Mercator Advisory Group.
Дневник за плащания
Стимулиране на индустрията за видеоигри с подобрена поддръжка за геймъри
Дневник за плащания
Стимулиране на индустрията за видеоигри с подобрена поддръжка за геймъри
Дневник за плащания
Възходът на световния пазар на видеоигри
Глобалната индустрия за игри отбеляза експанзивен растеж през последните години. Очаква се глобалните приходи от видеоигри да достигнат
179,4 милиарда долара
през 2020 г. спрямо $150,2 милиарда през 2019 г. Това представлява увеличение от 19,4% на годишна база.
Освен това, Blackhawk Network е видял
80%
растеж в своята категория игри през последните три години. С нарастването на мобилните игри, стрийминг, електронни спортове и други форми на игрово забавление, видеоигрите вече са достъпни както за обикновените, така и за сериозните геймъри.
Този растеж няма да загуби скорост скоро. „[Игрите] са толкова достъпни за обикновения геймър, от хардкор геймъра до обикновения геймър. Технологиите направиха наистина лесен за хората достъп до невероятно съдържание и не мисля, че това ще се забави някога“, каза Еърд.
Pucci се съгласи, отбелязвайки, че напредъкът на мобилните технологии за забавление и свободното време е голям принос за този растеж на пазара. „Сцената наистина е готова за игри, така че не е изненадващо, че пазарът е достигнал това ниво и със сигурност върви по пътя на възходящ растеж“, каза той.
Плащанията за игри се развиват с времето
Отминаха дните, когато клиентите трябваше да се стичат до най-близкия търговец на видеоигри, за да получат най-новата игра в деня на лансиране. „Хората, които отиват и купуват продукт с физическа кутия и поставят диск в конзола, бавно изчезват. Вложки, брандирана валута, карти за подарък, кодове, презареждания, абонаменти – всеки от тези продукти, ние сме там, за да улесним този потребител и да му дадем възможност с метод на плащане, на който могат да разчитат за достъп до съдържанието, което желаят“, каза Еърд .
Плащанията са решаващ компонент на положителното игрово изживяване. „Гледам на индустрията за игри като наистина сега, която започва да се развива, и плащанията със сигурност са ключова част от поддържането на потребителското изживяване, [което] кара хората да се връщат и да продължават да използват играта. Трябва да бъде без триене, а плащанията са ключова част от това“, каза Пучи.
В стойността на микротранзакциите няма нищо микро
Микротранзакциите или покупките, направени във видеоигра, съставляват голяма част от продажбите на игри. В някои игри микротранзакциите могат да се използват за закупуване на козметични подобрения като нова броня за герой. В други случаи микротранзакциите могат да закупят подобрения, които подобряват играта, като например увеличаване на скоростта или издръжливостта на персонаж, който може да се играе. В безплатните игри може да е налична опция за микротранзакция за премахване на реклами.
„Това, което виждаме да правят много разработчици там, е цялата тази идея за разрешаване на микротранзакциите за повишаване на нивото, за да започнат да стимулират игрите още повече. И дълголетието на тази игра се увеличава“, отбеляза Еърд.
Изключително популярната Battle Royale игра Fortnite е перфектен пример за грандиозния успех на микротранзакциите. Въпреки че беше безплатна за игра, тя достигна
1 милиард долара
в приходите от микротранзакции в играта по-малко от три години след първоначалното пускане през октомври 2017 г.
Развиващите се платформи на влиятелни играчи
Друг забележителен аспект на игралната индустрия е влиянието на създателите на съдържание. Популярните стриймъри и инфлуенсъри имат нарастваща способност да превръщат феновете на видеоигрите в генериращи приходи клиенти и тази тенденция ще продължи.
Предаване на живо на видеоигри в платформи за стрийминг като Twitch и YouTube се случва, когато създателите на съдържание се записват, докато играят видеоигри за онлайн публика на живо. Зрителите могат да се абонират за конкретни канали на стриймъри и да им даряват реални пари, докато предават на живо, и много от тях са нетърпеливи да го направят, така че любимите им създатели на съдържание да продължат да стриймват. Някои стриймъри печелят толкова много пари от стрийминг на видео игри, че го правят като работа на пълен работен ден.
Въпреки че тези, които не са запознати с пространството за игри, може да са скептични относно потенциала за печалба от пространството за стрийминг, не бъдете. Ninja, американски стриймър и инфлуенсър на Twitch, който стана известен с играта на Fortnite, печели приблизително
$16,1
милиона
на година чрез YouTube, Twitch и спонсорства.
Като най-следвания стриймър в платформата Twitch,
Нинджа
трябва да донесе повече приходи от други влиятелни лица. Въпреки това неговите 16,8 милиона последователи в Twitch подчертават уместността и популярността на стрийминг, а много други стриймъри постигнаха успех в игралната индустрия.
„Инфлуенсърите вече имат силата да преобразуват потребителите да купуват и това е нещо, което определено се промени през последните 10 години, тъй като неща като YouTube, Twitch, дори вашите стандартни социални медии като Twitter, Facebook и Instagram се разраснаха,“ каза Дъглас.
Представяме Ви Boost Gaming: Обслужване на едно гише за геймъри и създатели на съдържание
Признавайки нарастващите нужди на създателите на съдържание и геймърите, Blackhawk Network разработи и пусна своя
Увеличете игрите
платформа, която предлага обслужване на едно гише за покупки и подаръци за дигитални игри. Той също така предлага безпрецедентна поддръжка за създатели на съдържание и влиятелни лица чрез уникална програма за препоръки.
„Искаме да бъдем сигурен и надежден източник и едно гише за дигитални игри и това е мястото, където се намира Boost Gaming. Също така искаме да използваме най-големите създатели на игрално съдържание, за да подчертаем наистина посланието на това сигурна и надеждна услуга“, обясни Дъглас.
Това надхвърля подкрепата за мегастриймъри като Ninja, които имат огромен брой последователи. „Също така се обръща внимание на по-малките момчета, защото те тепърва започват на пазар, който е изключително плашещ за по-малък създател на съдържание, който току-що започва с Twitch Channel или YouTube Gaming Channel. Става въпрос за намирането на тези хора и работата с тях, защото те са принудени наистина да опитат и да продадат марката“, добави той.
Чрез партньорствата на Blackhawk с глобални марки за игри като Xbox®, PlayStation® и Nintendo®, геймърите имат опцията да купуват карти за подарък и цифрови презареждания за любимите си игри и издатели.
„Поведението на потребителите при купуване се е променило и ние се нуждаем от начин да продаваме на този потребител, разбиращ в технологиите, който е в движение и [не] иска да отиде във физическа тухла & хоросан среда през цялото време за закупуване. Искаме да можем да ги обслужваме през мобилния им телефон по бърз и лесен начин“, заключи Дъглас.
Етикети:
Блекхоук
създатели на съдържание
Влиятели
микротранзакции
онлайн игри
Предплатено
поточно предаване
видео игри